Hi Clemens,
nein so soll es natürlich nicht sein. Der Bootloader muss nur einmal geladen werden. Danach muss nur noch Reset geklickt werden und schon wird Programm neu übertragen.

Hast du dieses Fusebit`s richtig eingestellt und erst dann Bootloader geladen (weiss nicht ob es umgekehrt geht).
Hier hab ich mal Abbildung für Mega 16 gepostet

Bild hier  

Das Programm muss natürlich auch noch rein passen. Und bei Megaload in der Dialogbox hab ich noch angeklickt "Bootload on Reset".

Bild hier  

So gings bei mir eigentlich problemlos

Die Baudrate ist übrigens nicht wichtig, die stellt sich gewöhnlich alleine ein. Du kannst also ruhig eine höhere wählen.