Bei mir gehts so, im windows :
avrdude -p m8 -e -c AVR911 -Uflash:w:"main.hex" -P com4

also ich würds mal mit AVR911 statt AVR910 versuchen, so z.B.:

avrdude -p m8 -e -c AVR911 -Uflash:w:"xxx.hex"

wegen dem der anschlussbezeichnung weiß ich nicht wie die unter Mac OS genau heißen, müsstest du nachsehen.Dann könntest die auch noch angeben.Was auch noch helfen kann ist dass du dir die hilfe ansiehst.Unter linux geht das mit "man avrdude".Keine ahnung ob das bei der Mac shell gleich ist.